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化妆品行业H5游戏营销案例分析

标签:12   | 作者:微信群 | VISITORS: | 来源:12
24
Apr
2019
今年年初,在化妆品行业,利用H5游戏营销打造非美宝莲的营销记录,它联手“在”中推出了“面对盲人挑战” H5游戏,在短短几天内实现PV超过230万的骄人成绩,为什么呢?
 
我们一起来看看吧。
 
游戏营销面临盲目挑战
 
该品牌以“化妆前后差异”这个自制话题作为游戏营销的起点,邀请30个化妆圈KOL,分别拍下化妆前后的照片,并获得授权,制作了H5游戏,传播在社交平台上,这个游戏值得我们参考很多地方:
 
1,大品牌需要与年轻人一起。无论是任何形式的传播,它都将落在用户身上,而在社交媒体上,它都是关于年轻人,他们是我们的潜在用户。
 
因此,如果品牌想要与自己的潜在用户一起玩,它必须与社交平台深入合作,然后根据用户满足Spit点的习惯制作H5游戏。
 
2,H5游戏需要同时拥有品牌和社交这个目标很难,因为根据传统的传播理论,你想要一个事件传播得越多,植入的品牌就越少,反之亦然。在微软做了“你多大了”之前,看看猜测应用程序时代的价值来刷朋友圈,这个游戏是一个老猎犬,但是经久不衰。
 
如果没有社交传播,那些故意与消费者保持距离的化妆品和奢侈品等品牌应该反映出来。
 
3,内容即服务所有PR通信内容的起点应该是用户级别,而不是品牌级别。以这个游戏营销为例,化妆总是一种服务,而不是销售产品。但很多时候,我们希望能够向消费者介绍产品的功能,而美宝莲则做到了,如果你反复未能突破,意味着通过使用美宝莲等化妆品的化妆天赋,大大提升他们自己的价值,这本身就是实践产品广告的重中之重。
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